广东荔枝火了！“荔枝联盟”形成电商帮带，数字基建在农村展开！

随着数字农业和数字乡村在全国的建设展开，农产品销售正在探索新业态新模式。

近期，广东省广州市增城区和茂名市的荔枝成熟，当地的“新新农人”正在电商渠道进行火热的线上销售。与以往不同的是，如今的农产品电商更注重全链条的数字化了。

“以往的电商资源配套比较落后了。”广州市增城区90后“新农人”陆世泽表示。他指出，如今的“数字农业”里，不是只有爆款店铺，更包含政府牵头、快递公司合作建造的科技化集散中心，以及先进的收购、打包、冷藏、销售一条龙服务链条。“对农民而言，新的‘数字农业’真正打通了产销的全流程。”

在数字农业政策的推动下，数字基建正在农村如火如荼地展开，一批“新农人”展开了全新业务探索，一些电商投入了百亿资金进行技术研发。数字农业还正在改造乡村面貌，令年轻人回归农业这个“支柱产业”。

茂名市电子商务协会相关负责人表示，当前正值荔枝上市季节，全市电商都在发力销售，其中“茂名荔枝网上行”“十万电商卖荔枝”活动正在进行中，电商上行极为踊跃。同时，今年电商上行，还体现出了卖好品牌、卖好品质、卖好价钱的特性。

数字基建在农村展开

一般来说，荔枝上市期只有短短40天左右。广东茂名市的荔枝农得尽快把这种娇贵的水果销往全国各地。虽然电商发展已有十多年，但以往很多农民“吃过亏”。

“早期的电商农产品只是小打小闹。”茂名本地一位“80后”水果承包商李金瑾这样评价。他指出，虽然电商发展已有十数年，但对于农产品而言，物流网络搭建不够完善、冷链保鲜技术也不成熟。

再加上荔枝特别“娇贵”，茂名本地的农民此前很难从电商经济中受惠。“包装不好，荔枝发到顾客手里就烂了，保鲜差一点，外壳就黑了。”不仅如此，农民个人还需要学习所谓的电商“玩法”、营销策略，不少电商农人对此前的盈利状况都感到不太满意。

“有一次，退货率把我们吓懵了。”李金瑾回忆起“惨淡”的一天，“当时平台给了我们流量扶持，一天卖出去几万单，但是由于保鲜做得不好，导致大量退货，那天亏损的金额实在是吓人。”他总结说，做好一个农产品电商，绝不是打造一个“爆品”就完事了。

中国农业大学经济管理学院教授、经济贸易系主任李春顶此前撰文表示，我国数字乡村建设正在全面推进，信息技术和农业农村发展也在快速融合，但由于起步较晚，数字乡村发展基础依旧薄弱。他指出，应该加强建设数字乡村大数据平台、普及新一代信息技术应用、建设人才队伍，并将数字技术与乡村治理进行融合。

意识到上述问题，茂名市的荔枝电商进行了基建改造。今年5月，茂名市委副书记、市长庄悦群曾表示，正在推进茂名荔枝产业的数字化营销。据了解，通过中国(广东)荔枝产业大数据中心、茂名(国际)荔枝交易中心等，当地在2021年的荔枝电商销售量同比增长50.6%，销售产值占荔枝总产值的25.45%。

中国互联网络信息中心近日发布的数据显示，截至2021年6月，中国农产品网络零售规模达2088.2亿元，全国乡镇快递网点覆盖率达到98%。上述数字反映，农产品的销售渠道“数字化基建”能有效打通农产品上行和农村消费升级的末梢循环。