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防晒服饰行业研究:国民防晒意识提升,防晒服饰行业快速发展

编辑:龙马咨询 更新:2022-08-01 浏览:264次

防晒服饰行业主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。长沙市场调查公司高级分析师指出,随着人们越来越注重健康、活力的生活方式,以及对抗衰老和皮肤保护的意识提高,防晒服饰的市场规模持续扩大,企业竞争日益激烈。

目前,从市场规模增长驱动力来看,多重因素驱动防晒服饰市场发展。1)防晒抗衰意识提升,2021年防晒衣淘宝天猫销售额同比增长54.5%,可见中国消费者对日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白的注重,越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施;由于防晒服饰可提供全方位、全天候的物理防晒,且不含可能伤害皮肤的化学品,近年来消费者越来越习惯穿着防晒服饰,以及防晒化妆品与防晒服饰的结合来保护皮肤;2)使用场景趋于多样化。防晒已经渗透到各类生活场景,涉及户外、日常、运动、旅行等,而且各场景下防晒的热度均在明显提升。3)功能性和时尚感改进。随着面料和材料技术的不断改进,防晒服饰产品着眼于实现舒适性和防晒性能的平衡,并注重设计和美学,以满足消费者的需求。这些将继续推动防晒服饰市场扩张。根据华安证券研究所数据、长沙市场调查公司综合研究测算,2021年我国防晒服饰行业市场规模约611亿元,同比增长约13.99%,我国防晒服饰行业发展提升明显。

从下游消费来看,郭亚红认为,电商基础设施完备+人口基数带来广阔市场空间,DTC品牌快速切入防晒服饰细分市场。一方面,中国具备完善的电商平台基础设施,以及近年来短视频、直播等新线上渠道进入大众视野并获得青睐,微信、微博等社交媒体的活跃用户数持续攀升,小红书的内容种草、抖音的短视频热度居高不下,借助这些社交媒体与内容运营平台,品牌方可以直接与消费者沟通,拉近与消费者的距离并与之建立密切关系,减少流量获取成本的同时有效提升营销效率。另一方面,基于中国人口的高基数带来广阔市场空间,以及社交媒体和内容平台的发展带来流量红利,DTC驱动的全渠道销售及分销网络令品牌可以迅速触达庞大客户群体,借助优质的内容营销实现精细化运营,在防晒服饰细分市场抢跑,实现数据驱动业务增长。

从防晒服饰行业细分渠道来看,防晒服饰行业主要可划分为两个细分渠道,一是防晒服饰线上市场,二是防晒服饰线下市场。据华安证券研究所、长沙市场调查公司综合研究测算数据显示,2021年我国防晒服饰消费中,线上消费占比约38.1%,线下消费占比约61.9%。

郭亚红认为,目前,我国防晒服饰行业市场集中度较低,竞争格局较为分散,市场竞争激烈。长沙市场调查公司大数据显示,2021年,按交易商品总额计算,中国防晒服饰行业前三大参与者的市场规模约为68亿元,占市场总份额的11.0%;前五大参与者的市场规模约为89亿元,占市场总份额的14.6%.其中,蕉下为国内最大的防晒服饰品牌,2021年,取得约31亿元的零售额,占市场总份额的5%。

随着社交媒体和小红书等内容平台崛起,中国电商平台及内容运营平台等基础设施趋于完备,为防晒服饰DTC中小品牌的快速生长提供土壤条件,使得中小新零售品牌可以凭借内容营销快速出圈,实现低成本的消费者触达、流量的低成本转化和品牌的成功塑造,在潜移默化中达成消费者培育。长沙市场调查公司综合分析研判,我国防晒服饰行业在多重因素推动下,市场成长空间充足。长沙市场调查公司综合预估,2026年我国防晒服饰行业市场规模将增长至958亿元,五年年均复合增长率约9.4%。

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