防晒服饰行业研究：国民防晒意识提升，防晒服饰行业快速发展

防晒服饰行业主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。长沙市场调查公司高级分析师指出，随着人们越来越注重健康、活力的生活方式，以及对抗衰老和皮肤保护的意识提高，防晒服饰的市场规模持续扩大，企业竞争日益激烈。

目前，从市场规模增长驱动力来看，多重因素驱动防晒服饰市场发展。1)防晒抗衰意识提升，2021年防晒衣淘宝天猫销售额同比增长54.5%，可见中国消费者对日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白的注重，越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施;由于防晒服饰可提供全方位、全天候的物理防晒，且不含可能伤害皮肤的化学品，近年来消费者越来越习惯穿着防晒服饰，以及防晒化妆品与防晒服饰的结合来保护皮肤;2)使用场景趋于多样化。防晒已经渗透到各类生活场景，涉及户外、日常、运动、旅行等，而且各场景下防晒的热度均在明显提升。3)功能性和时尚感改进。随着面料和材料技术的不断改进，防晒服饰产品着眼于实现舒适性和防晒性能的平衡，并注重设计和美学，以满足消费者的需求。这些将继续推动防晒服饰市场扩张。根据华安证券研究所数据、长沙市场调查公司综合研究测算，2021年我国防晒服饰行业市场规模约611亿元，同比增长约13.99%，我国防晒服饰行业发展提升明显。

从下游消费来看，郭亚红认为，电商基础设施完备+人口基数带来广阔市场空间，DTC品牌快速切入防晒服饰细分市场。一方面，中国具备完善的电商平台基础设施，以及近年来短视频、直播等新线上渠道进入大众视野并获得青睐，微信、微博等社交媒体的活跃用户数持续攀升，小红书的内容种草、抖音的短视频热度居高不下，借助这些社交媒体与内容运营平台，品牌方可以直接与消费者沟通，拉近与消费者的距离并与之建立密切关系，减少流量获取成本的同时有效提升营销效率。另一方面，基于中国人口的高基数带来广阔市场空间，以及社交媒体和内容平台的发展带来流量红利，DTC驱动的全渠道销售及分销网络令品牌可以迅速触达庞大客户群体，借助优质的内容营销实现精细化运营，在防晒服饰细分市场抢跑，实现数据驱动业务增长。

从防晒服饰行业细分渠道来看，防晒服饰行业主要可划分为两个细分渠道，一是防晒服饰线上市场，二是防晒服饰线下市场。据华安证券研究所、长沙市场调查公司综合研究测算数据显示，2021年我国防晒服饰消费中，线上消费占比约38.1%，线下消费占比约61.9%。

郭亚红认为，目前，我国防晒服饰行业市场集中度较低，竞争格局较为分散，市场竞争激烈。长沙市场调查公司大数据显示，2021年，按交易商品总额计算，中国防晒服饰行业前三大参与者的市场规模约为68亿元，占市场总份额的11.0%;前五大参与者的市场规模约为89亿元，占市场总份额的14.6%.其中，蕉下为国内最大的防晒服饰品牌，2021年，取得约31亿元的零售额，占市场总份额的5%。

随着社交媒体和小红书等内容平台崛起，中国电商平台及内容运营平台等基础设施趋于完备，为防晒服饰DTC中小品牌的快速生长提供土壤条件，使得中小新零售品牌可以凭借内容营销快速出圈，实现低成本的消费者触达、流量的低成本转化和品牌的成功塑造，在潜移默化中达成消费者培育。长沙市场调查公司综合分析研判，我国防晒服饰行业在多重因素推动下，市场成长空间充足。长沙市场调查公司综合预估，2026年我国防晒服饰行业市场规模将增长至958亿元，五年年均复合增长率约9.4%。